Pozycjonowanie to stale rozwijająca się forma marketingu internetowego. Warto jednak zaznaczyć, że jest ona dość czasochłonnym i wymagającym zadaniem, a na pojawienie się pożądanych efektów nierzadko czekać trzeba nawet kilkanaście miesięcy. Nic więc dziwnego, że wielu właścicieli marek online decyduje się na wykorzystanie płatnych sposobów promowania produktów i usług w sieci. Jednym z nich jest reklama Programmatic. Aby jednak strategia ta przyniosła pożądane rezultaty, konieczne jest odpowiednie przygotowanie strony, na którą trafią użytkownicy po kliknięciu oferty. Pod lupę weźmiemy dziś więc elementy, na które warto zwrócić szczególna uwagę podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Jak działa pozycjonowanie stron?
W skład tej strategii wchodzi wiele różnorodnych technik mających na celu budowanie widoczności witryny w Google. Aby jednak wyszukiwarka zdecydowała się umieścić daną stronę na samym szczycie rankingu, musi być ona jak najlepiej dostosowana pod względem technicznym i nieść szczególną wartość dla użytkownika. Jest to również gwarancją tego, że reklama Programmatic okaże się rzeczywiście skuteczna i zapoczątkuje drogę do uzyskania konwersji.
Jak powinna wyglądać witryna internetowa?
Cechą skutecznej witryny jest wysoki ruch, który generuje. Aby poprawić ten wskaźnik, warto skupić się na kilku kluczowych aspektach mających bezpośredni wpływ na zadowolenie użytkowników. Oto elementy, na które należy zwrócić szczególną uwagę:
- treść – największym zainteresowaniem będą cieszyć się witryny, których zawartość odpowiada potrzebom i oczekiwaniom grupy docelowych odbiorców;
- metadane – tagi tytułu, meta opisy i wszelkie elementy kodu źródłowego pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć temat danej strony, dzięki czemu jej pozycja w SERP znacznie wzrasta;
- słowa kluczowe – wykorzystanie właściwych fraz to najlepszy sposób na zaprezentowanie treści osobom, które jej rzeczywiście poszukują;
- szybkość ładowania witryny – długi czas otwierania to jedna z najczęstszych przyczyn wzrostu współczynnika odrzuceń. Warto więc zoptymalizować ten element;
- wersja mobilna – większość użytkowników korzysta z internetu z poziomu smartfonów. Organizacja witryny powinna uwzględniać ten fakt i umożliwiać odbiorcom łatwe korzystanie ze wszystkich funkcji strony.
Śledzenie wyników to podstawa!
Monitorowanie uzyskiwanych efektów i wprowadzanie ewentualnych poprawek to kluczowy element każdej strategii marketingowej. Reklama Programmatic okaże się faktycznie skuteczna, kiedy wszystkie niedziałające obszary zostaną naprawione, a zawartość witryny sprosta oczekiwaniom odbiorców. Postaraj się więc, aby regularny audyt strony docelowej stał się nieodłącznym elementem Twojego planu.